Bireysel sporcuların, spor organizasyonlarının ve spor takımlarının sponsorluğunu üstlenen markalar, bu durumdan ne gibi faydalar elde ediyor?
Sporculara, spor müsabakalarına ya da spor takımlarına mali destek ve malzeme tedarik eden sponsor markalar, firmalarının ismini milyonlarca spor severe duyurma olanağını elde ediyor,
Sponsor alan takımlar, sponsor firma için reklam faaliyetinde bulunuyor; takım oyuncularının giydikleri formaların yanı sıra, saha kenarlarına konulan reklam panolarına ve takım otobüslerinin üzerine de firma ismi ve logosu koyularak marka herkese lanse ediliyor.
Dijital Pazarlamanın Yeni Kolu: Sanal Reklamcılık
Sanal reklamcılığın amacı, maçların yayınlandığı ülkelere göre farklı reklamlar sunmak ve doğru hedef kitleye ulaşmak. Örneğin, eskiden futbol maçlarında yer alan reklamlar sabit olarak yayınlanırdı ve maç hangi ülkeden yayınlanırsa yayınlansın dünyadaki herkes aynı reklamı görürdü. Şimdi ise durum epey farklı…
Spor müsabakalarına dijital billboardların eklenmesiyle birlikte, sponsorlar farklı ülkeler için lokalize edilmiş reklamlar yayınlamaya başladı. Çoğunlukla Formula 1 yarışlarında gördüğümüzbu sanal reklamlar, yavaş yavaş futbol, voleybol ve beyzbol maçlarında da kullanılmaya başlandı.
14 Ocak 2017’de oynanan Middlesbrough-Watford futbol maçının 4 ayrı kanalda, farklı reklamlar göstermesi, geçtiğimiz günlerde viral oldu.
Tüketicinin ulaşamayacağı bir markayı sunmaktansa ulaşılabilir bir markayı lanse etmek, doğru pazar anlayışının en temel kuralıdır.
Örneğin, eskiden Real Madrid’in forma sponsoru olan Bwin, Türkiye’de yabancı bahis sitelerinin yasak olmasından dolayı Galatasaray-Real Madrid maçında oyuncuların formalarını boş bırakmayı tercih etmişti. Çünkü markanın Türkiye’de yer edinebileceği bir pazar payı bulunmuyor.
Markaların PR Elde Ettiği Güncel Takımlar
Futbol
Takım Sponsorları
Ülker: A Milli Futbol Takımı, Erkek Milli Takımları, Kadın Milli Takımları, eMilli Futbol Takımları
Forma Sponsorları
Nike: Antalyaspor, Denizlispor, Galatasaray, Hatayspor, Kasımpaşa, Rizespor, Yeni Malatyaspor
Puma: BB Erzurumspor, Göztepe, Sivasspor
Macron: Trabzonspor
Adidas: Fenerbahçe, Beşiktaş
Lotto: Konyaspor
Bilcee: Başakşehir SK
Göğüs Sponsorları
Beko: Beşiktaş
Sixt Rent a Car Türkiye: Galatasaray
Avis: Fenerbahçe
Formula 1
Mercedes: Petronas, INEOS, UBS, Tommy Hilfiger, IWC, The Ritz-Carlton, Monster Energy, TIBCO, AMD, Puma, OZ Racing, Endless, Axalta, Pirelli
Red Bull Racing: Rauch, Honda, Mobil 1 Esso, Puma, Tag Heuer, , Siemens, AlphaTauri, DMG Mori, OZ Racing, PRECOR, Pirelli
Mclaren: British-American Tobacco, Splunk, DarkTrace, Dell, Huski Chocolate, Gulf, , Richard Mille, Hilton, Coca Cola, Unilever, FxPro, Deloitte, CNBC, Sparco, Volvo trucks, Enkei, Alienware, Veloce Esports, Buzz & Co, Cisco Webex, Garena, Logitech G, Pirelli
Ferrari: Ray-Ban, Richard Mille, Kaspersky, UPS, Pirelli, Puma, Radiobook, NGK Spark Plugs, Brembo, Iveco, Technogym, Alfa Romeo, Garrett, Shell, Sabelt.
NBA
Nike: Los Angeles Lakers, Golden State, Brooklyn Nets, San Antonio Spurs, Dallas Mawericks, Portland Trail Blazers, Los Angeles Clippers, Phoenix Suns Jordan, Utah Jazz, Milwaukee Bucks, Boston Celtics
Jordan: Charlotte Hornets, Cleveland Cavaliers
Tenis
Tenisçi Sponsorları
Novak Djokovic: Lacoste, ASICS, Head
Roger Federer: Uniqlo
Maria Sharapova: Head, Porsche, TAG Heuer
Tenis Turnuvası Sponsorları
Wimbledon: Rolex, Slazenger, Slurp
