Son yılların en tartışmalı konularından biri de zaman algımız. Saatler hızla akıp giderken günün nasıl sona erdiğini anlamıyor, yılların geçişine kayıtsız kalıyoruz. Arabalar, bilgisayarlar, asansörler, hatta uykular bile hızlı. Her şeye yetmeye ve yetişmeye odaklı günümüz dünyası, fast food sektöründe de karşı konulamaz bir büyümeye yol açıyor.
Fast food dünyasının devlerinden McDonald’s, teslimat uygulaması DoorDash ile yürüttüğü kampanyada “hızlı ve ikonik” bir reklam çalışmasına imza attı. McDonald’s, “Faster Food” (Daha Hızlı Yemek) adlı açık hava kampanyasıyla marka bilinirliğindeki iddiasını, yaratıcı bir meydan okumayla taçlandırıyor. Bir Big Mac’in nasıl göründüğünü herkesin bildiğini, bu nedenle renkler ve katmanlar halinde tasarlanmış görsellerle dahi tanınabilir olduğunu vurgulayan McDonald’s, reklamın öznesi olarak markanın en ünlü ürünlerinden Egg McMuffin ve Big Mac’i tercih ediyor.
Yiyecek görsellerindeki bileşenlerin izole katmanlara ayrılması ve oluşan katmanlara hareket bulanıklığı efekti verilmesiyle elde edilen tasarımlarda hissedilen “acele etme” hissi ise hayli bilinçli ve etkileyici bir tercih. Teslim edilmek üzere yola çıkan bir yemeğin görüntüsünü andıran bu görseller, tüketiciye siparişinin “her zamankinden daha hızlı” ulaşacağını müjdeliyor. No Fixed Address tarafından hazırlanan kampanya görselleri, Mart ayı boyunca Toronto’da yayınlanacak.
Kaynakça: It’s Nice That, Creativebloq, Bigumigu
